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对于深受欢迎的亚马逊中国商家来说，平价购物网站Temu（拼多多旗下）成了一个颇具吸引力的新平台。此前，亚马逊没怎么采取措施阻止它们把业务拓展到其他平台。

几家主要的亚马逊中国商家表示，最近几周，情况完全变了。两家大型中国商家的管理人员称，亚马逊的代表一直在提供各种激励措施，例如，如果商家同意停止在Temu上销售商品，就会提供免费广告以及降低佣金等优惠条件。

与此同时，另一家中国商家的高管表示，当亚马逊发现Temu上有同款商品且价格更低时，它就开始从自家平台的商品列表中移除“立即购买”（Buy Now）按钮。此前，亚马逊曾经把这样的政策用于沃尔玛等其他平台。这也说明亚马逊对Temu的态度变得更加强硬。

亚马逊的一位发言人表示，公司并没有要求卖家只在自家平台销售商品，且公司支持卖家在不同平台开展销售业务。

美国监管机构仍然是反垄断逻辑，也担心亚马逊的手段会推高网络商品价格。且看中美两个电商零售巨头未来如何竞争。中美地缘政治冲突和经贸战也一定会使竞争变得更加激烈和复杂。

通过提供免费广告和降低佣金等激励，Temu的份额不断扩大，业务不断拓展，特别是增加与美国本地有存量产品的中国商家的合作（物流更快），因此与美国电商巨头亚马逊正面对撞，使得亚马逊面临销售额、商家费用、广告收入流失的风险。亚马逊也开始执行更加严格的销售政策，定点打击在Temu上销售更低价格的亚马逊中国商家。